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WP8超速登陆中国市场微软上演背水一战

发布时间:2020-02-11 07:22:40 阅读: 来源:收纳桶厂家

据悉,包括诺基亚、HTC、华为在内的终端商将于12月连续发布5款WP8手机。值得注意的是,此番WP8手机登陆中国的时间与之前相比大为提前,只比最早一批上市的地区晚了4周左右,这归根结底是源于中国用户对智能手机需求的增长。

不过,WP8产品要抢占国内市场恐怕不那么容易。首先是定价普遍过高,在没有获得运营商补贴支持的情况下,或许会让消费者止步。此外,WP8手机还面临竞争对手发布新品、产品认知度低、应用数量不足等诸多问题,可否在众多产品中脱颖而出,最终还要市场来给出答案。

WP8手机抢滩国内市场,众厂商欲打翻身仗

年底向来是各厂商抢滩市场的重要时段,今年年底手机市场同样热闹非凡。微软日前在美国旧金山正式推出了Windows Phone 8智能手机操作系统及搭载该系统的相关智能手机。作为业界公认的最有希望成为继安卓和苹果iOS之后的第三级操作系统,WP的“追随者”越来越多,厂商竞相争取能够获取WP8产品的发布权。日前有消息称,多家厂商的WP8手机将会在12月密集登陆中国国内市场。

动作最快的诺基亚将于12月5日在广州正式发布Lumia 920和Lumia 820两款WP产品;而HTC将于12月6日在北京发布包括两款WP8手机Windows Phone 8X、8S在内的多款新机;国内知名厂商华为旗下首款WP8产品W1手机则预计将于12月下旬上市,并在明年1月开始规模出货。

从此次推出的WP8手机来看,定位主要集中在中高端,其价格从2400—5000不等。WP8手机扎堆在国内上市,与各大厂商急于抓住年底这一销售黄金期不无关系。对微软而言,WP8之前的WP7.5手机在今年3月进入中国,但市场反应却极其惨淡,因此,WP8手机在中国市场的作为对微软而言意义重大。而孤注WP平台的诺基亚目前经营惨淡,三季度更是从2004年以来首次跌出全球智能手机出货量前五的位置,可以说,WP8手机的前景将决定其生死存亡。对于包括华为在内的国内厂商而言,在Android系统上取得的成功并不能让其具备中高端产品的竞争力,WP8手机或许可以成为它们抢滩中高端市场的利器。

可以说,2012年底这场WP8手机“抢滩登陆”大戏对于整个业界和各大厂商而言都意义重大。而微软CEO史蒂夫·鲍尔默日前也表示,Windows Phone 8系统将成为智能手机市场的有力挑战者,他还承诺,微软将围绕WP8手机进行更多的营销和广告宣传。微软和WP8手机此番算得上是有备而来,其志不小。

WP8超速登陆凸显中国市场崛起

本次WP8手机登陆中国市场算得上是“超速”。与WP7.5手机相比,中国区与全球市场同比时间大为提前,可见厂商对中国市场越来越重视。在全球经济不景气、传统市场基本饱和的背景下,中国市场在新兴市场中成为各厂商最重视的一块“肥肉”。

据IDC日前公布的数据显示,2012年中国的智能手机出货量将超越美国占到全球总出货量的26.5%,成为全球智能手机出货量第一的国家级市场。同时据IDC分析,中国智能手机市场今年将继续增长,三级以下城市市场的智能手机增速将加快,对低价机型和象征尊贵地位的高端机型的需求都十分强劲。谁放过中国市场,都无异于自寻死路;而如何开拓好中国市场,又成为各大厂商面临的艰难课题。

虽然从出货量角度来看中国市场增速喜人,但这也意味着手机的平均售价更低,利润更薄,厂商之间竞争更加激烈。即使是智能终端市场的霸主苹果公司在中国也不得不低下“高贵的头颅”,微软想要借WP8手机打开中国移动终端领域的一块“口子”又谈何容易。

WP8前路如何?

此次几大厂商推出的WP8手机清一色定位中高端,产品价格约在2500元人民币左右,高端智能机的价格更是逾4000元。据业内人士分析,鉴于此前WP7.5手机销售惨淡的现实,WP8手机在运营商那里必然不会获得高额补贴来提高竞争力。由于目前国内市场还处于用户对价格比较敏感的阶段,高性价比的产品显然对用户比较有吸引力,这一点从千元级产品受欢迎的程度可以看出,而众多手机品牌也都针对这一特性布局中国市场,因此,WP8手机的定价或许会让消费者望而却步。

此外,WP8虽然以“超前”的速度抢在年底销售旺季前在中国市场发售,不过却不幸地和苹果iPhone 5的发布档期“撞车”。在苹果从中国中高端市场消费者的口袋里大肆“洗劫”了一把之后,很难说有多少人会愿意为“WP8们”买单。

不止如此,WP8手机还面临中国市场内品牌认知度低、应用数量相对不足、渠道不畅、微软总部的市场策略等问题。

目前,国内消费者对智能手机的认知几乎全部体现在“安卓手机”与iPhone方面,WP8想在对新鲜事物接受速度较慢的中国市场中打开缺口,其难度可想而知。在应用丰富程度上,微软对外宣布其Windows Phone商店其APP数量为12万个,与苹果App Store的70万个和谷歌Android Market的67.5万个差距巨大;并且,WP7.5系统不能够升级到WP8,它们各自的应用也无法兼容,这无疑是雪上加霜。而微软此前“慢半拍”的市场反应能否适应中国市场新品发布数量众多、市场竞争变化速度超快的现实,仍然让人满怀顾虑。

从目前的情况来看,WP8最可以依赖的仍然是中国市场对于微软和诺基亚产品残存的认知和好感。WP8手机此番登陆中国市场虽然是有备而来,但现实总是比理想来得骨感得多,结果还很难说。

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