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360搜索与谷歌合作百度还撑得住吗

发布时间:2020-02-12 19:49:48 阅读: 来源:收纳桶厂家

从宣布进军搜索到搜索商业化,360 只用了 14 个月。2011 年 11 月,奇虎 360 董事长周鸿祎表示,360 正考虑在垂直搜索和搜索推荐领域做一些尝试。周鸿祎称,目前搜索领域已十分成熟,360“不会模仿百度”,而是会寻求做与浏览器及起始导航页紧密结合的“新型搜索”。

14 个月后的 2013 年 1 月 4 日,据 ZDNet 网站报道,奇虎已经证实,该公司将与谷歌达成合作,但未提及具体细节。此前一天,ABR 投资策略公司发布报告预计,奇虎 360 将很快与 Google 达成搜索商业化合作协议,并在短期内推动奇虎 360 股价上涨。

前谷歌中国区 CEO 李开复这样描述中小搜索引擎的商业模式:“搜索引擎站方提供搜索结果,用户输入的搜索词汇则会触发(广告商许可的) Google AdWords 广告,双方分账(搜索引擎获得此间大部分的收入)。很多搜索引擎都采用了这种货币化方法,和谷歌结成了伙伴。有时候,谷歌自己提供搜索;有时候,Google 只提供 AdWords 服务(雅虎和必应也是以这种方式展开合作的)。将一个搜索引擎接入到 Google AdWords 系统大概需要一个季度的时间。”

此前有媒体报道,双方的合作计划有待 Google 美国总部的批准,按照这个时间顺序推演,搜索商业化合作协议的正式推出将在今年 4 月左右。

根据 JP 摩根报告,腾讯搜搜 2008-2009 年的市场份额只有 2.45% 左右,但通过与 google adwords 合作一年,便分得了 1360 万美元的收入。李开复认为,如果 360 搜索使用 google adwords,一年就能从中获得 9800 万美元的营收。

目前,360 已经占了中国搜索市场的近 10%。根据 360 公司总裁齐向东的说法,2013 年,“360 搜索市场份额会有大幅增长,占国内 20%-30% 的市场份额。”如果目标达成,其搜索收入规模有望再次翻番。

根据美国投资银行 Stifel Nicolaus 的报告,在与谷歌合作的同时,已有多家公司同意帮助 360 搜索的广告平台 360 点睛营销平台开设帐户。一旦系统就绪,奇虎 360 将根据客户需求提供关键字购买服务。

但仅依靠自己的广告平台,360 搜索将很难变现已有流量。通过与谷歌合作,一方面可以变现搜索流量,获取收入;另一方面也可以给潜在的广告客户做一个示范,吸引客户到 360 搜索平台上来。如此,逐渐将客户吸引到自己的点睛营销平台上来。

据说,百度 CEO 李彦宏对 360 采取的“渠道推广搜索”的模式嗤之以鼻,并认为搜索技术才是竞争中的关键。但显然,竞价排名下,搜索技术被广告充斥所掩盖,而一个号称“干净的”搜索同样可能吸引用户、获得广告收益,进而威胁到百度的地位。

广告收入将支持 360 搜索壮大,使它有力量对百度发起攻击,若其内定的“20%-30% 市场份额”成真,必然将挤压百度的搜索份额。在移动搜索错失先机的情况下,百度后院着火,若不能发起有力的反击,或许将沦为平庸的B级企业。

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